Quelques pistes pour générer du trafic sur votre site web

Quelques pistes pour générer du trafic sur votre site web

Un site web est un excellent vecteur de communication pour les entreprises. L’enjeu premier de tout site est qu’il soit visité par un maximum d’internautes. En effet, à quoi  cela sert-il d’avoir du contenu de qualité si celui-ci n’est lu par personne? Le succès d’un site va donc dépendre de sa capacité à générer du trafic. Voici quelques pistes qui peuvent aider dans cette quête de trafic.

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Définir votre cible

Dans l’élaboration d’un site web, il est nécessaire de passer par une phase de réflexion pour avoir une base solide. Cette phase va permettre de réfléchir en profondeur sur les objectifs du site. Il faut savoir à quelle(s) cible(s) le site s’adresse. Par exemple, un site web d’une marque de voiture qui souhaite parler à la gente féminine va plus s’axer sur l’esthétisme de la voiture que sur les performances, ce qui intéressent plus les hommes. Ceci n’est pas un cliché, #Humour.

Effectuer une veille concurrentielle

La veille concurrentielle est une étape qui ne faut pas louper. Il est important de savoir ce que les concurrents proposent sur leurs sites en faisant un « audit » de site qui permet de relever leurs forces et faiblesses. Ce benchmark permet ainsi d’établir une base pour votre site. C’est une pratique très répandue dans le domaine du web, qui n’est pas considérée comme du plagiat tant que le contenu diffère.

Optimiser son contenu

Le contenu est l’élément central dans le développement d’un site web. C’est par celui-ci qu’un site est indexé sur les moteurs de recherche. Cependant, le contenu doit être optimisé techniquement pour améliorer le positionnement sur Google, par exemple. Le référencement naturel est un levier essentiel d’acquisition de trafic et donc il est important d’avoir un site qui soit positionné sur la première page de résultats.

Pour cela, il faut faire appel aux différentes techniques de référencement naturel. Dans ces techniques, les mots clés sont très importants. Ils seront présents dans les différents éléments HTML comme :

·      Les balises titres (H1, H2, H3, H4, H5, H6) ;

·      Les balises META comme par exemple la META Description ;

·      Les balises title ;

·      L’attribut ALT utilisé dans les balises image <img> ;

·      …

De plus, avec les mots clés, il est nécessaire d’utiliser le principe de la longue traine. Ce principe consiste à utiliser les mots clés générant peu de trafic en complément de ceux qui génèrent beaucoup de trafic. Ensembles, ils vont apporter la quasi totalité de votre trafic, mais pour cela il faut avoir énormément de mots clés.

 

Source : www.ecommerce-webmarketing.com

Source : www.ecommerce-webmarketing.com

 

Toutefois, il faut veiller à ne pas effectuer un bourrage de mots clés dans le contenu ou encore dupliquer du contenu sur le site. Ce sont des pratiques interdites par Google car elles permettent de manipuler le positionnement des sites web sur le moteur de recherche. Les pratiques interdites par Google se retrouvent dans ce que l’on appelle le « Black Hat », la traduction française du « Chapeau noir ».

 

Mener une campagne d’acquisition de liens

Les liens externes ou backlinks sont très utiles pour le SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel). Ces liens consistent à placer un lien sur un site partenaire qui renvoie vers votre site. Ils permettent ainsi d’améliorer le référencement du site mais aussi d’y grappiller quelques visiteurs.

 

Utiliser les moyens de promotion offline et online

Après l’optimisation technique du site web, on passe par la phase de promotion. Cette phase consiste à faire de la publicité offline et online du site. La promotion offline va concerner toutes les actions de sponsoring principalement. Il est très utile de placer l’URL de votre site sur tous supports physique comme le papier à lettre, la carte de visite ou encore sur une facture. Il ne faut pas oublier que votre cible ne se trouve pas exclusivement en ligne.

 

Pour la promotion online, elle va quant à elle concerner les bandeaux publicitaires, les newsletters mais aussi les campagnes Adwords qui font partie du référencement payant. L’Adwords vous permet de positionner sur différents mots-clés ou expressions clés, votre site directement dans les premiers résultats. Il est aussi possible de placer une annonce sur les différents sites partenaires de Google.

 

En conclusion

En conclusion, lorsque vous voulez générer du trafic sur votre site web, il faut :

·      Réfléchir en profondeur aux objectifs du site et à la ou les cible(s) que vous souhaitez toucher ;

·      Effectuer une veille concurrentielle et y relever les avantages et inconvénients pour établir une base pour votre site ;

·      Optimiser techniquement le contenu pour améliorer le référencement du site sur Google ;

·      Utiliser le principe de la longue traine pour les mots-clés ;

·      Créer du backlinks pour le référencement naturel ;

·      Faire de la promotion offline et online.

 

Bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive et elle doit s’adapter à chaque type de site.

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